|
|
БРЕНДИНГ
УПРАВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ
Современная реальность такова, что самые понятные и воспринимаемые объекты в ней – это бренды. Компания может быть известной и популярной только тогда, когда ее название является брендом само по себе, или с ней связывают бренды ее продуктов. Ввиду этого перед современной компанией встает необходимость управлять развитием всех своих брендов. Это означает - следить за тем откликом, который они вызывают у клиентов компании и на рынке вообще. Зачастую бизнес компании диверсифицирован настолько, что потребителю трудно предположить наличие связи между различными брендами, принадлежащими одному владельцу.
Кроме постоянного внешнего воздействия, компания подвержена внутренней динамике: в ней происходят те или иные события, оказывающие влияние на восприятие компании на рынке. В задачи управленцев входит необходимость формировать образ самой компании и продуктов компании для внешней среды. В задачи коммуникационной стратегии входит как создание нужных компании информационных поводов, так и управление существующими информационными потоками, которые затрагивают образ компании и ее ключевые бренды.
- Оценка узнаваемости брендов компании среди потребителей;
- Разработка системы индикаторов успешности бренда под нужды компании;
- Выявление отношения к бренду компании на рынке;
- Исследование внутреннего восприятия бренда сотрудниками компании;
- Управление восприятием бренда сотрудниками компании;
- Исследование внешней информационной среды бренда;
- Разработка коммуникационной стратегии бренда;
- Построение модели управления бренда по сформированной системе индикаторов.
|
.gif){kind=small}
